اثر حضور شرکت های تولیدی داخلی در نمایشگاههای بازرگانی بین المللی تهران بر موفقیت تجاری آنها مطالعه موردی: نمایشگاه مبلمان منزل و اداری

نمایشگاه های بازرگانی، بهترین و مناسب ترین موقعیت یا فرصت را در اختیار شرکت ها قرار می دهد تا با مقدار زیادی از خریداران بالقوه کالاهای خود، یا نمایندگان تجاری کشورهای نزدیک روبرو شوند، بنابراین نمایشگاه ها پل ارتباط بین بازرگانان، کارشناسان، صنعت گران و محققین کشورها می باشند. هدف اصلی این نوشتار بررسی نتایج حضور شرکت ها در نمایشگاه های بین المللی بازرگانی تهران برای تولید کنندگان و ارائه راه های عملی برای بهره برداری هرچه بیشتر از این ابزار ترویج می باشد. این پژوهش دارای چهار بعد فروش محصولات، جذب مشتریان، افزایش اطلاعات و افرایش شهرت و نماد می باشد. و با همکاری کارشناسان و متخصصین دفاتر مرکزی شرکت ها و موسسات تجاری و تولیدی مختلف که در تهران واقع شده اند انجام پذیرفت. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها توصیفی از نوع پیمایشی می باشد. گردآوری اطلاعات از طریق کتابها، مقالات و تحقیقات دیگر پژوهشگران و جستجو در اینترنت و توزیع پرسشنامه، اطلاعات مورد نیاز جمع آوری گردید. تعداد نمونه آماری که از روش نمونه گیری تصادفی ساده می باشد 150 نفر بدست آمد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزاری آماری spss و minitab استفاده شد. پس از تجزیه و تحلیل اطلاعات، سه فرضیه اول مورد تایید قرار گرفت به عبارتی می توان اذعان نمود که با حضور شرکت های تولیدی حوزه مبلمان در نمایشگاه های بازرگانی فروش محصولات، جذب مشتریان، افزایش اطلاعات باعث افزایش موفقیت تجاری شرکت های فوق الذکر می شود ولی فرضیه چهارم که میزان افزایش نماد و شهرت شرکت های تولید کننده مبلمان تایید نشد.